莎头组合 会成为中国体育新一代吸金王吗

　　沙特大满贯男单决赛，王楚钦有惊无险，4-2击败本届赛事黑马、32岁的弗朗西斯卡——德国老将曾在1/8决赛中3-2淘汰樊振东。

　　5月11日，是王楚钦24周岁生日，夺冠后的王楚钦做出了数字“3”的手势，意为本站比赛实现男单、男双、混双三冠王。

　　世界乒乓球职业大联盟在官方微博@WTT世界乒联 上为国际乒联连续第八周排名男单世界第一的王楚钦送上祝福：“鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知。‘钦’尽全力，不断突破。”

　　2023和2024年确实是王楚钦不断突破的一年。

　　杭州亚运会，王楚钦成为首位在同一届亚运会上获得男单、男双、混双和男团4枚金牌的乒乓球运动员。

　　2023年12月26日，王楚钦被新华社体育部评为2023年中国十佳运动员，也是唯一上榜的乒乓球运动员。

　　2023年12月，福布斯中国发布2023年中国30岁以下富豪（30 Under 30）榜单，王楚钦成为中国乒乓球界的独苗。

　　2024年1月5日晚，2023世乒联男子总决赛男单决赛，王楚钦4-0击败樊振东。2月釜山世乒赛，对阵东道主韩国队的男团半决赛，王楚钦在决胜盘顶住压力3-0完胜，帮助中国队度过最难一关。

　　同样于2000年出生的孙颖莎，势头更是强劲，堪称如日中天。

　　虽然在稍早结束的女单决赛中2-4不敌陈梦，终结对奥运乒乓球女单卫冕冠军陈梦的六连胜，但孙颖莎在女单赛场上的统治地位依然显眼。

　　赛后，陈梦在接受采访时都表示稍感意外，“没想到这次能在沙特赢莎莎，这两年跟莎莎比赛没怎么赢过。”

　　随着巴黎奥运会临近，运动员迎来大考，每一场比赛的成绩对职业生涯、商业价值的走势都至关重要，甚至可能出现一战定江山的情况。

　　时至今日，中国队的传统优势项目，体操、跳水、乒乓球、羽毛球均已获得了奥运满额参赛资格，本届人气王和吸金王都有可能在这些选手之间产生：

　　王楚钦、樊振东入选巴黎奥运会乒乓球男子单打参赛运动员名单，王楚钦/孙颖莎获得混双参赛席位，三人自动获得团体参赛资格；跳水双保险全红婵、陈芋汐和在杭州亚运会上豪取五金的游泳运动员覃海洋均已锁定奥运资格。

　　在非冲金热门项目田径女子100米栏，吴艳妮凭借去年8月在成都大运会女子100米栏决赛中12秒76的银牌成绩获得巴黎奥运会参赛资格；在高度职业化的网球项目，郑钦文凭借去年9月在杭州亚运会网球女子单打金牌的成绩直通巴黎奥运会……

　　谁又会凭借奥运会表现成为吸金能力最强的中国运动员？我们先来看看往届奥运会中国军团个中翘楚。

　　2003年，20岁的刘翔全年商业收入160万元，但在2004年雅典奥运会110米栏夺冠后，中国“飞人”的商业价值一路狂飙，2007年商业收入高达1.6亿元。

　　2012年伦敦奥运会前，刘翔的赞助商多达17家。2012年伦敦奥运会连夺2金1银1铜，填补中国男子游泳奥运冠军空白，在2016里约热内卢奥运会上继续神奇表现，再夺1金1银的孙杨，据悉“大白杨”2016年全年收入为6900万人民币。

　　另外一位凭借奥运战绩在商业领域“一飞冲天”的是谷爱凌。

　　2022年北京冬奥会，18岁零5个月的谷爱凌在11天内连夺2金1银，就此成为商界宠儿。

　　在《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜单中，谷爱凌以2210万美元（约合1.6亿人民币）的身份高居第二位，收入构成中有2200万美元来自场外代言，不乏路易威登、万国手表等高奢品牌。

　　“没有冠军，谁会关注你？”此言并不适用于所有场景。并不是一定要在奥运赛场上夺金，才会有巨大的商业回报。

　　比如在超燃的百米飞人大战中，为国出征取得历史性突破一样可以成为吸金王。

　　2021年东京奥运会，苏炳添在男子100米半决赛中跑出刷新亚洲纪录的9秒83，历史性地闯入决赛。

　　东京奥运会结束后，苏炳添一口气拿下了广汽传祺、小米、顺丰同城、招商银行、金典等13个商业代言，仅小米与其签约1年的代言费就达到520万元。

　　跟谷爱凌、德约科维奇一样同样来自国际知名经纪公司IMG旗下的签约运动员——郑钦文，也凭借出色势头和人气拿下劳力士、耐克、威尔胜、佳得乐和蚂蚁集团等一众代言。

　　《福布斯》2023年度体坛收入最高的女运动员榜单，郑钦文排名第15位，170万美元（1228万人民币）比赛奖金收入和550万美元（3975万元人民币）赞助收入，2023年度收入超过5200万元人民币。

　　2024年1月，21岁的郑钦文打进澳网决赛，虽屈居亚军，但势头决定其商业价值必定水涨船高，就在这个4月，郑钦文刚刚成为茶饮品牌霸王茶姬的首位“健康大使”。

　　四年一届的奥运会是体育的盛会，更是商业营销的盛会。巴黎奥运会和残奥会上，由游泳运动员覃海洋领衔的四位中国运动员（孙一文 击剑、刘清漪 霹雳舞、残疾人田径运动员文晓燕）加入了奥林匹克全球合作伙伴“Visa之队”，覃海洋更是登上了时尚生活方式杂志《睿士ELLEMEN》四月刊的封面。

　　而对于未能跻身15家奥林匹克全球合作伙伴序列的品牌，更是使出十八般武艺也要在这场体育营销的大战中分一杯羹。

　　4月16日，伊利以2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴的身份，发布多款巴黎定制装新品，由跳水运动员全红婵、陈芋汐、王宗源，游泳运动员张雨霏、覃海洋以及樊振东、孙颖莎、王楚钦等组成的“伊利之队”正式亮相。

　　4月22日，可口可乐官方宣布可口可乐奥运星阵容，王楚钦、孙颖莎，全红婵、陈芋汐、王宗源、谢震业和霹雳舞新星刘清漪加入了阵容。

　　根据艾瑞咨询，2021年东京奥运会期间，观众最关注的项目就是“国球”乒乓球。

　　在中国乒乓球界，之前的吸金王和人气王一直都是张继科和马龙。

　　前者凭借2012年伦敦奥运会的男单、男团冠军以及2016里约热内卢奥运会乒乓球男团冠军、男单亚军，在商业上收获颇丰。

　　2017年，《体坛周报》公布2016中国体坛财富榜，张继科以6000万收入位居第二，商业代言4000万元以上。

　　据媒体报道，奥运五冠在手的“龙队”，在两年拿下包括prada、欧米茄、欧莱雅、双汇、南孚电池在内的20个左右的商务代言后，年度收入不低于3000万元。

　　相比前辈们，如今“莎头”的火爆，还有新时代追星方式加持的光环，自带庞大的个人专属粉丝团和流量，且这些粉丝的追捧，甚至不以成绩为第一前提，无论你表现好坏，跟定的是你这个人。

　　在微博平台，孙颖莎拥有316.5万粉丝，比陈梦多90万粉丝；王楚钦也有262万微博粉丝，比樊振东多出百万粉丝。

　　这不仅与国球在中国的受关注度有关，更是与两位运动员的比赛成绩和个人魅力有关。

　　当然，新加入微博的新时代年轻粉丝们，也给新明显带来了年龄红利。

　　2020-2021年，三次在大赛半决赛挡住伊藤美诚，为中国乒乓霸业作出了贡献。

　　特别是2021年东京奥运会女子乒乓球单打半决赛，还不满21周岁的孙颖莎以4-0完胜三天前刚在混双搭档水谷隼夺金的伊藤美诚，完美的表现也让很多球迷一下子记住了她。

　　孙颖莎性格好、气质佳、亲和力强，发言得体，是00后正能量的代表，内心干净（刘国梁语），积极努力，勇往直前，拥有强大的影响力，她的粉丝群体被戏称为“莎尘暴”。

　　作为“国乒队宠”，用孙颖莎自己的话说，“我觉得全世界我最漂亮我最可爱。”

　　风头正劲的“大头”王楚钦，在吸金潜力上，更是被视为“下一个张继科”。

　　值得一提的是，张继科首次出征奥运夺得乒乓球男单男团两块金牌时恰好是24岁，如今24岁的王楚钦强势崛起如出一辙，就连“龙队”在接受媒体采访时也谦虚地表示，“5年前我带着王楚钦，现在是他带着我。”

　　强劲的个人发展势头，海量的粉丝群，再加上金牌项目“国球”的加持，确保了“莎头组合”的超高人气，在整个巴黎奥运会中国军团中地位“如日中天”。

　　成绩+热度，自然不缺商界的青睐。除了伊利和可口可乐之外，孙颖莎签约了中国邮政、李宁、字节跳动旗下PICO4 VR、万和电气、圣象地板、德克士，王楚钦也已签约护肤品牌科颜氏、松下空调、中国邮政、李宁。此外，两人还共同代言了来自吉林省的亲相见袜业。

　　对于王楚钦和孙颖莎来说，一条潜在的奥运乒乓球单打金牌规律是，自从乒乓球被列为奥运会正式比赛项目的1988年汉城奥运会，9届奥运会共诞生了18个乒乓球单打冠军，15位奥运会乒乓球单打冠军（邓亚萍、张怡宁、马龙均实现卫冕）中有14位出生于北纬34°以北，占比93.3%。

　　只有一位例外——1988年汉城奥运会乒乓球女单冠军陈静出生于武汉，这也是中国唯一一位来自南方城市的奥运乒乓球单打冠军。

　　无论如何，可以确定地是，巴黎奥运会将正式宣告世界体坛Z世代的全面到来。

　　从赛制上来说，巴黎奥运理论上是能够见证奥运会历史上第一位单届奥运连夺三金（单打、团体和混双项目）的乒乓球运动员诞生的，“莎头”之中，谁能领法兰西之风骚呢？

　　下一个问题是，在“注意力经济”时代，倘若“莎头组合”中的一人或两人在巴黎奥运会上开创性地实现单届奥运金牌帽子戏法，他们会为2024年中国体育的终极吸金王吗？（南山南）